Οι περισσότερες ετικέτες φροντίδας ζουν εκεί όπου κανείς δεν τις βλέπει — ραμμένες σε πλαϊνή ραφή ή λαιμόκοψη, κάνοντας τη δουλειά τους αθόρυβα. Η μετακίνηση αυτής της ετικέτας στο εξωτερικό ενός ενδύματος μετατρέπει ένα καθαρά λειτουργικό στοιχείο σε μια ορατή σχεδιαστική επιλογή και αξίζει να κατανοήσουμε τι αγοράζει πράγματι αυτό το εμπόριο μια επωνυμία προτού την αθετήσει.
Γιατί να μετακινήσετε μια ετικέτα στο εξωτερικό
Μια εσωτερική ετικέτα κερδίζει την προσοχή μόνο όταν κάτι πάει στραβά — ένας πελάτης που ψάχνει για οδηγίες πλυσίματος ή ελέγχει την περιεκτικότητα σε ίνες. Κάθε φορά που φοριέται το ρούχο εμφανίζεται μια εξωτερική ετικέτα, η οποία μετατρέπει μια απαίτηση συμμόρφωσης σε ευκαιρία επωνυμίας, διαφορετικά μια επωνυμία θα άφηνε αχρησιμοποίητη.
Τι ανήκει σε μια εξωτερική ετικέτα
Οι ίδιες απαιτούμενες πληροφορίες που φέρει μια ετικέτα εσωτερικής φροντίδας — περιεκτικότητα σε ίνες, οδηγίες πλυσίματος, χώρα προέλευσης, κατά περίπτωση — πρέπει να είναι ακριβείς και ευανάγνωστες. Η μετακίνηση μιας ετικέτας έξω δεν χαλαρώνει αυτό που χρειάζεται να πει, μόνο εκεί που το λέει. Οι επωνυμίες συνήθως συνδυάζουν αυτές τις απαιτούμενες πληροφορίες με ένα λογότυπο ή λεκτικό σήμα, αντιμετωπίζοντας την ετικέτα τόσο ως συμμόρφωση όσο και ως επωνυμία σε ένα κομμάτι αντί να προσθέτουν ένα ξεχωριστό επώνυμο στοιχείο αλλού.
Comfort and the Itch-Factor Argument
Ο πιο συνηθισμένος λόγος που δίνουν οι επωνυμίες για τη μετακίνηση μιας ετικέτας έξω είναι η άνεση: μια άκαμπτη ή γρατσουνισμένη εσωτερική ετικέτα που κάθεται στον λαιμό ή στη μέση είναι μια γνήσια πηγή παραπόνων πελατών, ιδιαίτερα σε ελαφρύτερα ρούχα όπου η ετικέτα είναι το πιο δύσκαμπτο πράγμα που αγγίζει το δέρμα. Μια εξωτερική ετικέτα παρακάμπτει πλήρως αυτό το παράπονο, αν και αξίζει να σημειωθεί ότι μια καλοφτιαγμένη εσωτερική ετικέτα - υφασμένη κατασκευή με μαλακές άκρες, τοποθετημένη μακριά από την άμεση επαφή με το δέρμα - λύνει το ίδιο πρόβλημα χωρίς να αλλάξει την οπτική σχεδίαση του ενδύματος.
Επωνυμία ακίνητης περιουσίας έναντι ετικετών εσωτερικού χώρου
Μια εξωτερική ετικέτα λειτουργεί πιο κοντά σε μια μικρή τοποθέτηση λογότυπου από μια παραδοσιακή ετικέτα — τη βλέπει ο χρήστης και οποιοσδήποτε βρίσκεται αρκετά κοντά για να την παρατηρήσει, με έναν τρόπο που μια εσωτερική ετικέτα δεν είναι ποτέ. Για μάρκες με ισχυρό, αναγνωρίσιμο λογότυπο, αυτός είναι ένας χαμηλού κόστους τρόπος ενίσχυσης της ταυτότητας σε κάθε χρήση. για μάρκες που δεν έχουν ακόμη διακριτικό σήμα, μια εξωτερική ετικέτα εφιστά την προσοχή σε ένα λογότυπο που δεν είναι έτοιμο για αυτό το προσκήνιο.
Επιλογές τοποθέτησης για εξωτερικές ετικέτες
Η τοποθέτηση στριφώματος (κάτω άκρη, εμπρός ή πίσω) είναι συνηθισμένη επειδή είναι ορατή χωρίς να αποσπά την προσοχή κατά την κανονική χρήση. Η τοποθέτηση του μανικιού τοποθετεί την ετικέτα κάπου που βλέπει ο χρήστης, αλλά ο θεατής ως επί το πλείστον όχι, κάτι που ταιριάζει σε επωνυμίες που θέλουν μια πιο διακριτική εκδοχή της ίδιας ιδέας. Η τοποθέτηση στο κέντρο του στήθους ή στο κέντρο της πλάτης είναι η πιο δυναμική οπτικά επιλογή, λειτουργεί πιο κοντά σε ένα τυπωμένο λογότυπο παρά σε μια διακριτική ετικέτα και λειτουργεί καλύτερα όταν το ίδιο το σχέδιο της ετικέτας είναι αρκετά ισχυρό για να τραβήξει αυτή την προσοχή.
Θέματα ανθεκτικότητας για μια ετικέτα που έχει δει — και έχει αγγίξει
Μια εξωτερική ετικέτα υφίσταται μεγαλύτερη φθορά στο χειρισμό και στο πλύσιμο από μια εσωτερική, καθώς δεν προστατεύεται μέσα στην κατασκευή του ενδύματος. Οι υφαντές ετικέτες γενικά αντέχουν αυτό καλύτερα από τις τυπωμένες ετικέτες και η ενισχυμένη ραφή γύρω από τις άκρες της ετικέτας έχει μεγαλύτερη σημασία εδώ παρά σε μια εσωτερική ετικέτα που βλέπει λιγότερο άμεση επαφή. Αξίζει να κάνετε δειγματοληψία μιας ετικέτας σε αρκετούς κύκλους πλύσης προτού δεσμευτείτε για μια πλήρη σειρά παραγωγής, καθώς η φθορά που δεν θα είχε σημασία σε μια εσωτερική ετικέτα γίνεται ορατή σε μια εξωτερική.
Όταν οι εξωτερικές ετικέτες δεν έχουν νόημα
Μια μινιμαλιστική ή ήσυχη αισθητική - όπου η σχεδιαστική γλώσσα ενός ενδύματος αποφεύγει εντελώς τα ορατά λογότυπα - δεν ταιριάζει γενικά στην εξωτερική σήμανση, καθώς έρχεται σε άμεση αντίθεση με την επιδιωκόμενη εμφάνιση. Οι εξωτερικές ετικέτες προσθέτουν επίσης μια ορατή ραφή ή ένα σημείο προσάρτησης στη σιλουέτα ενός ενδύματος, κάτι που αξίζει να ληφθεί υπόψη σε σχέδια όπου μια καθαρή, αδιάλειπτη γραμμή έχει μεγαλύτερη σημασία από την ορατότητα της επωνυμίας.
Αποφασίστε εάν οι εξωτερικές ετικέτες ταιριάζουν με το εμπορικό σήμα σας
Η απόφαση εξαρτάται από το εάν μια επωνυμία θέλει να εξαφανιστεί η ετικέτα της ή να συμμετάσχει στον οπτικό σχεδιασμό του ενδύματος - καμία από τις δύο δεν είναι εγγενώς η καλύτερη επιλογή και η σωστή απάντηση εξαρτάται περισσότερο από την ταυτότητα της επωνυμίας παρά από οποιοδήποτε λειτουργικό πλεονέκτημα μιας επιλογής έναντι της άλλης. Η δοκιμή μιας εξωτερικής ετικέτας σε ένα μεμονωμένο στυλ πριν τη διάθεσή της σε έναν κατάλογο είναι ένας εύλογος τρόπος για να δείτε πώς ανταποκρίνονται πραγματικά οι πελάτες προτού δεσμευτούν περαιτέρω.