Ένα καλοφτιαγμένο ρούχο είναι η αφετηρία και όχι η όλη ιστορία. Οι μάρκες που αναπτύσσονται ταχύτερα συνδυάζουν ισχυρά προϊόντα με μια ξεκάθαρη, συνεπή ιστορία επωνυμίας που δίνει στους πελάτες έναν λόγο να τα επιλέξουν.
Καθορίστε την ιστορία της επωνυμίας σας πριν ξεκινήσετε
Η ιστορία της επωνυμίας σας είναι η απάντηση σε μια απλή ερώτηση: γιατί υπάρχει αυτή η επωνυμία και γιατί κάποιος πρέπει να νοιάζεται; Θα πρέπει να είναι αρκετά συγκεκριμένο για να είναι αξιομνημόνευτο, όχι μια γενική δήλωση αποστολής που θα μπορούσε να ισχύει για οποιαδήποτε ετικέτα.
Δημιουργήστε μάρκετινγκ γύρω από το προϊόν σας, όχι γύρω από τις τάσεις
Το κυνήγι κάθε τάσης μειώνει την ταυτότητα μιας μάρκας. Αντίθετα, χτίστε το περιεχόμενό σας και το μάρκετινγκ γύρω από αυτό που κάνει το προϊόν σας πραγματικά διαφορετικό - την ποιότητα των υφασμάτων σας, τη φιλοσοφία της εφαρμογής σας ή την ιστορία πίσω από την πρώτη σας συλλογή.
Περιεχόμενο που οικοδομεί εμπιστοσύνη
- Παρασκήνιο περιεχόμενο από δειγματοληψία και παραγωγή
- Τίμιο μέγεθος και καθοδήγηση προσαρμογής, όχι μόνο στιλβωμένες λήψεις τρόπου ζωής
- Ιστορίες πελατών και φωτογραφίες αληθινής ένδυσης μόλις τις αποκτήσετε
Η συνέπεια νικάει την ένταση
Ένας σταθερός, συνεπής ρυθμός ανάρτησης και εκκίνησης δημιουργεί περισσότερη εμπιστοσύνη με την πάροδο του χρόνου παρά περιστασιακές εκρήξεις δραστηριότητας. Οι νέες επωνυμίες συχνά υποτιμούν πόση επανάληψη χρειάζεται προτού μια επωνυμία αρχίσει να νιώθει οικεία σε έναν πιθανό πελάτη.
Το μάρκετινγκ μιας νέας επωνυμίας ένδυσης είναι ένα μακρύ παιχνίδι. Οι επωνυμίες που μένουν γύρω είναι συνήθως αυτές που είπαν μια ξεκάθαρη ιστορία με συνέπεια, όχι αυτές που φώναξαν πιο δυνατά για μια εβδομάδα κυκλοφορίας.