Un capo ben fatto è il punto di partenza, non tutto. I marchi che crescono più velocemente abbinano prodotti forti a una storia del marchio chiara e coerente che offre ai clienti un motivo per sceglierli.
Definisci la storia del tuo marchio prima del lancio
La storia del tuo marchio è la risposta a una semplice domanda: perché esiste questo marchio e perché a qualcuno dovrebbe interessare? Dovrebbe essere sufficientemente specifico da essere memorabile, non una dichiarazione di intenti generica che potrebbe applicarsi a qualsiasi etichetta.
Costruisci il marketing attorno al tuo prodotto, non alle tendenze
Inseguire ogni tendenza diluisce l’identità di un marchio. Costruisci invece i tuoi contenuti e il tuo marketing attorno a ciò che rende il tuo prodotto veramente diverso: la qualità del tessuto, la filosofia di vestibilità o la storia dietro la tua prima collezione.
Contenuti che creano fiducia
- Contenuti dietro le quinte del campionamento e della produzione
- Guida onesta su taglie e vestibilità, non solo scatti di lifestyle raffinati
- Storie dei clienti e foto di abiti reali una volta che le hai
La coerenza batte l’intensità
Un ritmo di pubblicazione e lancio costante e costante crea più fiducia nel tempo che occasionali esplosioni di attività. I nuovi marchi spesso sottovalutano la quantità di ripetizioni necessarie prima che un marchio inizi a sembrare familiare a un potenziale cliente.
Commercializzare un nuovo marchio di abbigliamento è un gioco lungo. I brand che rimangono sono solitamente quelli che hanno raccontato una storia chiara e coerente, non quelli che hanno gridato più forte per una singola settimana di lancio.