Το "Βρείτε μοντέρνα σχέδια μπλουζών" αντιμετωπίζει τη σχεδίαση ως κάτι για πηγή αντί για δημιουργία — κυνηγώντας οποιοδήποτε γραφικό είναι προς το παρόν δημοφιλές αλλού. Μια πιο ανθεκτική προσέγγιση αντιμετωπίζει την επίγνωση των τάσεων ως μια εισροή μεταξύ πολλών, φιλτραρισμένη μέσω της πραγματικότητας του πελάτη, της επωνυμίας και της παραγωγής, αντί για ολόκληρη τη διαδικασία.
Γιατί το "Βρείτε Trending Designs" είναι η λάθος αρχική ερώτηση
Ένα σχέδιο που προέρχεται απευθείας από ό,τι είναι επί του παρόντος τάσεις αλλού δεν έχει σχέση με την ταυτότητα ή τον πελάτη μιας συγκεκριμένης επωνυμίας, γι' αυτό ακριβώς τα γραφικά μπλουζάκια που κυνηγούν τις τάσεις τείνουν να θολώνουν μαζί σε όλες τις επωνυμίες και να γερνούν γρήγορα μόλις προχωρήσει η τάση. Η πιο χρήσιμη ερώτηση δεν είναι ποια είναι η τάση αυτή τη στιγμή, αλλά τι ανταποκρίνεται πραγματικά ο συγκεκριμένος πελάτης μιας επωνυμίας – οι τάσεις είναι ένα σημείο δεδομένων για την απάντηση σε αυτό, όχι η ίδια η απάντηση.
Ξεκινήστε με τον πελάτη-στόχο, όχι με τις ροές τάσεων
Η έρευνα σχεδίασης που ξεκινά με τον πελάτη-στόχο - αυτό που ήδη φοράει, ακολουθεί και ανταποκρίνεται - παράγει πιο ανθεκτική κατεύθυνση από την έρευνα που ξεκινά με μια ροή γενικών τάσεων που αποσυνδέεται από οποιοδήποτε συγκεκριμένο κοινό. Η επανεξέταση των προηγούμενων σχεδίων μιας επωνυμίας με τις καλύτερες επιδόσεις, η κοινωνική αφοσίωση και η άμεση ανατροφοδότηση πελατών είναι πιο αξιόπιστη αφετηρία από τις εξωτερικές αναφορές τάσεων, καθώς βασίζεται σε αυτό που έχει πραγματικά απήχηση με τα συγκεκριμένα άτομα που προσπαθεί να προσεγγίσει μια επωνυμία.
Τοποθέτηση επωνυμίας ως φίλτρο
Δεν ταιριάζει κάθε δημοφιλής κατεύθυνση σχεδίασης σε κάθε επωνυμία, ανεξάρτητα από το πόσο καλά αποδίδει αλλού — μια μινιμαλιστική επωνυμία σχεδιαστικά που υιοθετεί μια μαξιμαλιστική τάση καθαρά επειδή είναι δημοφιλής κινδυνεύει να μειώσει την ταυτότητα που τη διαφοροποιεί αρχικά. Η τοποθέτηση επωνυμίας θα πρέπει να λειτουργεί ως φίλτρο που εφαρμόζεται σε κάθε σχεδιαστική ιδέα, με γνώμονα τις τάσεις ή όχι: ταιριάζει πραγματικά αυτή η κατεύθυνση στην καθιερωμένη οπτική γλώσσα της επωνυμίας ή απλώς τυχαίνει να είναι δημοφιλής αυτή τη στιγμή.
Σήματα τάσης έναντι τάσεων αντιγραφής
Υπάρχει μια ουσιαστική διαφορά μεταξύ της παρατήρησης ότι μια ευρύτερη αισθητική κατεύθυνση έχει απήχηση - εικονογράφηση με το χέρι, μια συγκεκριμένη οικογένεια χρωμάτων, ένα είδος χιούμορ ή μήνυμα - και την αντιγραφή ενός συγκεκριμένου γραφικού ή διάταξης που ήδη κυκλοφορεί. Το πρώτο είναι η νόμιμη έρευνα αγοράς. το δεύτερο κινδυνεύει να φαίνεται παράγωγο και μπορεί να εγείρει ανησυχίες για την πραγματική πνευματική ιδιοκτησία ανάλογα με το πόσο στενά αντικατοπτρίζει ένα σχέδιο την υπάρχουσα εργασία. Η χρήση της επίγνωσης των τάσεων για την ενημέρωση μιας πρωτότυπης κατεύθυνσης σχεδίασης, αντί για ένα πρότυπο για αντιγραφή, είναι η διαφορά που έχει σημασία εδώ.
Έρευνα Ανταγωνιστών και Κατηγοριών
Η ανασκόπηση του τι παράγουν οι άμεσοι ανταγωνιστές και οι ηγέτες των κατηγοριών εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό από την έρευνα γενικών τάσεων — δείχνει τι είναι ήδη κορεσμένο σε μια συγκεκριμένη αγορά, το οποίο είναι συχνά πιο χρήσιμο για να αποφασίσετε τι να αποφύγετε παρά τι να επιδιώξετε. Μια σχεδιαστική κατεύθυνση που είναι ήδη κοινή σε κάθε ανταγωνιστή σε μια κατηγορία είναι μια πιο αδύναμη ευκαιρία διαφοροποίησης από αυτή που χρησιμοποιείται ελάχιστα, ακόμα κι αν η κοινή κατεύθυνση είναι αντικειμενικά τάσεις.
Στυλ τυπογραφίας και εικονογράφησης
Η επιλογή τύπου επικοινωνεί τον τόνο της επωνυμίας τόσο άμεσα όσο και οι εικόνες — μια στρογγυλεμένη, απλή γραμματοσειρά διαβάζεται διαφορετικά από μια συμπυκνωμένη, τεχνική, ανεξάρτητα από το τι λέει στην πραγματικότητα ο τύπος. Το στυλ εικονογράφησης θα πρέπει να παραμένει αρκετά συνεπές σε έναν κατάλογο, ώστε να είναι αναγνωρίσιμο ως έργο μεμονωμένης επωνυμίας, ακόμη και όταν τα μεμονωμένα γραφικά διαφέρουν ως προς το θέμα — αυτή η συνέπεια είναι συχνά που διαχωρίζει έναν συνεκτικό κατάλογο επωνυμίας από μια συλλογή άσχετων μεμονωμένων σχεδίων.
Περιορισμοί Τεχνικής Τοποθέτησης και Εκτύπωσης
Ένα σχέδιο πρέπει να λειτουργεί εντός των περιορισμών της προβλεπόμενης τεχνικής εκτύπωσης και της τοποθέτησής του προτού οριστικοποιηθεί, όχι μετά — μια εξαιρετικά λεπτομερής απεικόνιση που διαβάζεται καλά ψηφιακά μπορεί να χάσει την ευκρίνειά της στην μεταξοτυπία σε μικρά μεγέθη και μια εκτύπωση παντού πρέπει να δημιουργηθεί ως συνεχές ή επαναλαμβανόμενο μοτίβο από την αρχή αντί να προσαρμοστεί από ένα γραφικό τοποθέτησης. Η έγκαιρη απόφαση της τεχνικής εκτύπωσης και της τοποθέτησης, παράλληλα με το ίδιο το σχέδιο, αποφεύγει την ανακάλυψη τεχνικού περιορισμού μόνο αφού ολοκληρωθεί διαφορετικά ένα σχέδιο.
Μακέτες και πρώιμη δειγματοληψία
Οι ψηφιακές μακέτες είναι χρήσιμες για την έγκαιρη εσωτερική αναθεώρηση και τη μέτρηση του ενδιαφέροντος των πελατών, αλλά δεν προβλέπουν αξιόπιστα πώς θα συμπεριφερθεί πραγματικά το μελάνι ή το ύφασμα — η ακρίβεια χρώματος, η υφή και η αίσθηση του χεριού χρειάζονται επιβεβαίωση σε ένα πραγματικό εκτυπωμένο δείγμα προτού οριστικοποιηθεί ένα σχέδιο για μαζική παραγωγή. Η αντιμετώπιση μιας ισχυρής μακέτας ως επαρκής επικύρωσης από μόνη της είναι ένας συνηθισμένος τρόπος με τον οποίο οι εκπλήξεις ποιότητας εκτύπωσης που μπορούν να αποφευχθούν το καθιστούν σε πλήρη παραγωγή.
Επικύρωση σχεδίου πριν από τη μαζική παραγωγή
Μια προπαραγγελία, περιορισμένη πτώση ή μικρή δοκιμαστική εκτύπωση επιτρέπει στην πραγματική ζήτηση των πελατών να επιβεβαιώσει ένα σχέδιο προτού δεσμευτεί για το κόστος και τον κίνδυνο μιας πλήρους μαζικής παραγγελίας, ιδιαίτερα για σχέδια που βασίζονται σε ένα σήμα τάσης που είναι λιγότερο βέβαιο ότι θα ισχύει από τα αποδεδειγμένα βασικά στυλ μιας επωνυμίας. Αυτός είναι ένας τρόπος χαμηλότερου κινδύνου για να δοκιμάσετε τις κατευθύνσεις σχεδιασμού από το να δεσμευτείτε για μαζική παραγωγή με εικασία ή να αποφύγετε νέες κατευθύνσεις εντελώς χωρίς προσοχή.
Δημιουργία ενός επαναλαμβανόμενου συστήματος σχεδίασης
Οι επωνυμίες που παράγουν μια συνεπή ροή ισχυρών γραφικών συνήθως δεν επανεφευρίσκουν τη διαδικασία τους για κάθε κυκλοφορία - έχουν δημιουργήσει ένα επαναλαμβανόμενο σύστημα που καλύπτει την έρευνα πελατών, το φιλτράρισμα της επωνυμίας, τον σχεδιασμό τεχνικής εκτύπωσης και την επικύρωση, και το εφαρμόζουν με συνέπεια αντί να ξεκινούν από το μηδέν ή να κυνηγούν ό,τι είναι επί του παρόντος σε τάση κάθε φορά. Η τεκμηρίωση αυτής της διαδικασίας, ακόμη και ανεπίσημα, διευκολύνει τη διατήρηση της ποιότητας σχεδίασης και της συνοχής της επωνυμίας καθώς αναπτύσσεται ένας κατάλογος και η ομάδα.