Οι τάσεις των εκτυπώσεων κινούνται γρήγορα και το να κυνηγήσετε κάθε μία από αυτές είναι ένας εύλογος τρόπος για να μειώσετε την ταυτότητα μιας επωνυμίας. Η κατανόηση του τι οδηγεί την κατεύθυνση εκτύπωσης μιας σεζόν - αντί να την αντιγράψετε χονδρική - είναι γενικά η πιο χρήσιμη δεξιότητα.
Γιατί αξίζει να παρακολουθήσετε τις τάσεις των εκτυπώσεων, όχι απλώς να τις ακολουθήσετε
Οι τάσεις είναι ένα σήμα για το πού κινείται το γούστο των πελατών, κάτι που είναι χρήσιμες πληροφορίες αγοράς ακόμη και για μια επωνυμία που δεν θα κυνηγήσει την καθεμία απευθείας. Ο στόχος δεν είναι απαραίτητα να υιοθετήσετε μια τάση ακριβώς όπως φαίνεται αλλού, αλλά να κατανοήσετε γιατί έχει απήχηση και να αποφασίσετε σκόπιμα εάν αυτός ο λόγος ισχύει για τη δική σας επωνυμία και πελάτη.
Αυτό αξίζει να αντιμετωπίζεται ως συνεχής έρευνα αγοράς και όχι ως εποχιακή λίστα ελέγχου - οι επωνυμίες που διαβάζουν καλά τις αλλαγές τάσεων τείνουν να δίνουν προσοχή συνεχώς, όχι μόνο στο σημείο που σχεδιάζουν μια νέα συλλογή.
Τι οδηγεί στην έντυπη κατεύθυνση αυτής της σεζόν
Η τρέχουσα κατεύθυνση εκτύπωσης κλίνει προς ένα μείγμα νοσταλγικών, χειροποίητων μοτίβων - στυλ εικονογράφησης με το χέρι και όχι γυαλιστερές διανυσματικές εργασίες - μαζί με πιο μαξιμαλιστικά, βαριά υφή μοτίβα, μια αντίδραση εν μέρει σε αρκετές εποχές μινιμαλιστικής σχεδίασης με λογότυπο που κυριαρχεί στα street και casual ρούχα. Το εάν αυτή η συγκεκριμένη ισορροπία θα διαρκέσει μια ολόκληρη σεζόν ή θα αλλάξει ξανά είναι πραγματικά δύσκολο να προβλεφθεί με σιγουριά, και αυτό είναι μέρος του γιατί η δοκιμή πριν από τη δέσμευση για μαζικές εκτυπώσεις, που καλύπτονται παρακάτω, έχει μεγαλύτερη σημασία από το να ακολουθείτε μόνο τις τάσεις.
Εκτυπώσεις τοποθέτησης έναντι εκτυπώσεων παντού
Εκτυπώσεις τοποθέτησης — ένα μεμονωμένο γραφικό τοποθετημένο σκόπιμα στο στήθος, στην πλάτη ή στο μανίκι — κοστίζει λιγότερο στην παραγωγή και δίνεται έμφαση σε ένα εστιακό σχέδιο. Οι εκτυπώσεις σε όλη την επιφάνεια καλύπτουν ολόκληρο το ρούχο ή το πάνελ, κοστίζουν περισσότερο λόγω των απαιτήσεων του υφάσματος και της μεθόδου εκτύπωσης και διαβάζονται ως μια μεγαλύτερη δήλωση σχεδίασης. Η επιλογή επηρεάζει όχι μόνο το κόστος, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να δημιουργηθεί ένα σχέδιο — μια εκτύπωση σε όλη την επιφάνεια πρέπει να σχεδιαστεί ως επαναλαμβανόμενο ή συνεχές μοτίβο από την αρχή, όχι να προσαρμόζεται από ένα γραφικό εκτύπωσης τοποθέτησης εκ των υστέρων.
Εκτυπώσεις με βάση την υφή
Πέρα από την επίπεδη έγχρωμη εκτύπωση, τεχνικές όπως η εκτύπωση με ρουφηξιά (ανυψωμένο, ανάγλυφη μελάνη), η εκτύπωση εκκένωσης (αφαίρεση βαφής από το ύφασμα αντί για προσθήκη μελάνης από πάνω, για πιο απαλή αίσθηση στο χέρι) και οι πινελιές με φύλλο αλουμινίου προσθέτουν μια απτική διάσταση που δεν μπορεί να κάνει μια επίπεδη εκτύπωση. Αυτές οι τεχνικές γενικά κοστίζουν περισσότερο και αξίζει να κάνετε κράτηση για σχέδια όπου η προστιθέμενη υφή εξυπηρετεί πραγματικά την ιδέα, αντί να εφαρμόζεται αδιακρίτως σε μια συλλογή.
Μετατοπίσεις παλέτας χρωμάτων
Οι τάσεις της παλέτας κινούνται ανεξάρτητα από τις τάσεις της τεχνικής και των μοτίβων και η διαθέσιμη ικανότητα αντιστοίχισης μελανιού ή βαφής ενός προμηθευτή αξίζει να επιβεβαιωθεί έγκαιρα εάν μια συγκεκριμένη παλέτα είναι κεντρική σε ένα σχέδιο — δεν αναπαράγει κάθε μέθοδος εκτύπωσης κάθε χρώμα με την ίδια ακρίβεια και η ικανότητα αντιστοίχισης χρωμάτων διαφέρει ανάλογα με τον προμηθευτή και τη μέθοδο εκτύπωσης.
Εξισορρόπηση σχεδίασης με γνώμονα την τάση και την ταυτότητα της επωνυμίας
Μια επωνυμία που αλλάζει ολόκληρη την έντυπη γλώσσα της κάθε σεζόν με βάση τις εξωτερικές τάσεις κινδυνεύει να χαρακτηριστεί ως ασυνεπής και όχι τρέχουσα. Η πιο ανθεκτική προσέγγιση τείνει να είναι η διατήρηση μιας συνεπούς υποκείμενης γλώσσας σχεδίασης —μια αναγνωρίσιμη χρωματική προσέγγιση, ένα σταθερό στυλ εικονογράφησης— και το να αφήνουμε τις μεμονωμένες εκτυπώσεις να λυγίζουν μέσα σε αυτό το πλαίσιο αντί να επαναφέρονται πλήρως κάθε σεζόν.
Δοκιμή μιας εκτύπωσης που βασίζεται στην τάση πριν από τη δέσμευση για μαζική παραγωγή
Οι εκτυπώσεις με γνώμονα τις τάσεις ενέχουν μεγαλύτερο κίνδυνο από τα βασικά, αποδεδειγμένα σχέδια μιας μάρκας, καθώς η γεύση μπορεί να αλλάξει πιο γρήγορα από έναν κύκλο παραγωγής και πωλήσεων. Η παραγωγή μικρότερης δοκιμαστικής σειράς ή η ψηφιακή δειγματοληψία ενός σχεδίου με ένα κοινό-στόχο πριν από τη μαζική παραγωγή, μειώνει τον κίνδυνο μιας πλήρους σειράς παραγωγής που βασίζεται σε μια τάση που ήδη εξασθενεί τη στιγμή που θα αποσταλεί.
Μια προσέγγιση προπαραγγελίας ή περιορισμένης πτώσης λειτουργεί καλά ακριβώς για αυτό το είδος κινδύνου - επιτρέπει στην πραγματική ζήτηση να επιβεβαιώσει έναν σχεδιασμό που βασίζεται στην τάση πριν δεσμευτεί για τις μεγαλύτερες ποσότητες παραγωγής που θα απαιτούσε ένα τυπικό μοντέλο ανανέωσης.