Les tendances imprimées évoluent rapidement et suivre chacune d’entre elles est un moyen raisonnable de diluer l’identité d’une marque. Comprendre ce qui détermine l’orientation d’impression d’une saison – plutôt que de la copier en gros – est généralement la compétence la plus utile.
Pourquoi les tendances de l'impression méritent d'être surveillées, et pas seulement suivies
Les tendances indiquent l’évolution des goûts des clients, ce qui constitue une information de marché utile, même pour une marque qui ne recherche pas tout le monde directement. Le but n’est pas nécessairement d’adopter une tendance exactement comme on le voit ailleurs, mais de comprendre pourquoi elle résonne et de décider délibérément si cette raison s’applique à votre propre marque et à votre client.
Cela vaut la peine d’être traité comme une étude de marché continue plutôt que comme une liste de contrôle saisonnière : les marques qui lisent bien les changements de tendance ont tendance à y prêter attention en permanence, pas seulement au moment de planifier une nouvelle collection.
Qu’est-ce qui motive la direction d’impression de cette saison
La direction actuelle de l'impression s'oriente vers un mélange de motifs nostalgiques d'aspect artisanal - des styles d'illustration dessinés à la main plutôt que des travaux vectoriels raffinés - ainsi que des motifs plus maximalistes et riches en textures, une réaction en partie à plusieurs saisons de design minimal et avant-gardiste dominant le streetwear et le casualwear. Il est vraiment difficile de prédire avec certitude si cet équilibre spécifique se maintiendra pendant toute une saison ou changera à nouveau, ce qui explique en partie pourquoi les tests avant de s'engager dans des tirages en masse, abordés ci-dessous, sont plus importants que le seul suivi des tendances.
Impressions de placement et impressions intégrales
Les impressions de placement – un seul graphique délibérément positionné sur la poitrine, le dos ou la manche – coûtent moins cher à produire et mettent l'accent sur un motif central. Les impressions intégrales couvrent l'intégralité du vêtement ou du panneau, coûtent plus cher en raison des exigences en matière de tissu et de méthode d'impression et se lisent comme une déclaration de conception plus grande. Le choix n'affecte pas seulement le coût, mais aussi la manière dont un design doit être créé en premier lieu : une impression intégrale doit être conçue comme un motif répétitif ou continu dès le départ, et non adaptée d'un graphique d'impression par placement après coup.
Impressions basées sur la texture
Au-delà de l’impression couleur à plat, des techniques telles que l’impression feuilletée (encre texturée en relief), l’impression par décharge (enlever le colorant du tissu plutôt que d’ajouter de l’encre sur le dessus, pour un toucher plus doux) et les accents de feuille ajoutent une dimension tactile qu’une impression à plat ne peut pas. Ces techniques coûtent généralement plus cher et méritent d’être réservées aux conceptions où la texture ajoutée sert véritablement le concept, plutôt que d’être appliquée sans discernement à l’ensemble d’une collection.
Changements de palette de couleurs
Les tendances des palettes évoluent indépendamment des tendances techniques et des motifs, et la capacité de correspondance des encres ou des colorants disponible d'un fournisseur mérite d'être confirmée dès le début si une palette spécifique est au cœur d'un design : toutes les méthodes d'impression ne reproduisent pas toutes les couleurs avec la même précision, et la capacité de correspondance des couleurs varie selon le fournisseur et la méthode d'impression.
Équilibrer la conception axée sur les tendances et l'identité de marque
Une marque qui change l’intégralité de son langage imprimé chaque saison en fonction des tendances extérieures risque d’être considérée comme incohérente plutôt que actuelle. L’approche la plus durable consiste généralement à maintenir un langage de conception sous-jacent cohérent – une approche de couleur reconnaissable, un style d’illustration cohérent – et à laisser les imprimés individuels s’adapter à ce cadre plutôt que de se réinitialiser entièrement à chaque saison.
Tester une impression basée sur les tendances avant de se lancer dans une impression groupée
Les imprimés axés sur les tendances comportent plus de risques que les designs éprouvés d’une marque, car les goûts peuvent évoluer plus rapidement qu’un cycle de production et de vente. Produire un test plus petit ou échantillonner numériquement un design auprès d’un public cible avant la production en masse réduit le risque d’un cycle de production complet construit autour d’une tendance qui s’estompe déjà au moment de sa livraison.
Une approche de précommande ou de livraison limitée fonctionne bien pour exactement ce type de risque : elle permet à la demande réelle de confirmer une conception axée sur les tendances avant de s'engager dans les quantités de production plus importantes qu'exigerait un modèle de réapprovisionnement standard.