As tendências de impressão mudam rapidamente e perseguir cada uma delas é uma forma razoável de diluir a identidade de uma marca. Compreender o que está impulsionando a direção da impressão de uma temporada – em vez de copiá-la no atacado – geralmente é a habilidade mais útil.
Por que vale a pena observar as tendências de impressão, e não apenas segui-las
As tendências são um sinal de onde está se movendo o gosto do cliente, o que é uma informação de mercado útil mesmo para uma marca que não vai perseguir cada uma delas diretamente. O objetivo não é necessariamente adotar uma tendência exatamente como vista em outros lugares, mas entender por que ela está repercutindo e decidir deliberadamente se esse motivo se aplica à sua própria marca e ao seu cliente.
Vale a pena tratar isso como uma pesquisa de mercado contínua, em vez de uma lista de verificação sazonal – as marcas que percebem bem as mudanças de tendência tendem a prestar atenção continuamente, não apenas no momento de planejar uma nova coleção.
O que está impulsionando a direção de impressão desta temporada
A direção atual da impressão inclina-se para uma mistura de motivos nostálgicos e feitos à mão - estilos de ilustração desenhados à mão em vez de trabalho vetorial polido - ao lado de padrões mais maximalistas e com textura pesada, uma reação em parte a várias temporadas de design minimalista e avançado de logotipo dominando o streetwear e o casualwear. Se este equilíbrio específico se mantém durante uma temporada inteira ou se muda novamente é realmente difícil de prever com confiança, o que é parte da razão pela qual testar antes de se comprometer com tiragens em massa, abordadas abaixo, é mais importante do que apenas seguir as tendências.
Impressões de posicionamento vs. impressões completas
As estampas de posicionamento – um único gráfico posicionado deliberadamente no peito, nas costas ou na manga – custam menos para serem produzidas e colocam ênfase em um design focal. As estampas completas cobrem toda a peça de roupa ou painel, custam mais devido aos requisitos do tecido e do método de impressão e são interpretadas como uma declaração de design maior. A escolha afeta não apenas o custo, mas como um design deve ser criado em primeiro lugar – uma impressão completa precisa ser projetada como um padrão repetido ou contínuo desde o início, e não adaptado de um gráfico de impressão de colocação após o fato.
Impressões baseadas em textura
Além da impressão em cores planas, técnicas como impressão puff (tinta em relevo e texturizada), impressão de descarga (removendo a tinta do tecido em vez de adicionar tinta por cima, para uma sensação mais suave ao toque) e detalhes em folha adicionam uma dimensão tátil que uma impressão plana não consegue. Essas técnicas geralmente custam mais e valem a pena reservá-las para designs onde a textura adicionada atende genuinamente ao conceito, em vez de ser aplicada indiscriminadamente em uma coleção.
Mudanças na paleta de cores
As tendências de paleta mudam independentemente das tendências de técnica e motivo, e vale a pena confirmar antecipadamente a capacidade de correspondência de tinta ou corante disponível de um fornecedor se uma paleta específica for fundamental para um design – nem todo método de impressão reproduz todas as cores com igual precisão, e a capacidade de correspondência de cores varia de acordo com o fornecedor e o método de impressão.
Equilibrando design orientado a tendências com identidade de marca
Uma marca que muda toda a sua linguagem impressa a cada estação com base em tendências externas corre o risco de ser considerada inconsistente em vez de atual. A abordagem mais durável tende a manter uma linguagem de design subjacente consistente – uma abordagem de cores reconhecíveis, um estilo de ilustração consistente – e permitir que as impressões individuais sejam flexíveis dentro dessa estrutura, em vez de serem totalmente redefinidas a cada estação.
Testando uma impressão orientada por tendências antes de se comprometer com o volume
As impressões orientadas por tendências acarretam mais riscos do que os designs comprovados e essenciais de uma marca, uma vez que o gosto pode mudar mais rapidamente do que um ciclo de produção e vendas. Produzir um teste menor ou amostrar um projeto digitalmente com um público-alvo antes da produção em massa reduz o risco de uma produção completa construída em torno de uma tendência que já está desaparecendo no momento em que é lançada.
Uma abordagem de pré-encomenda ou entrega limitada funciona bem exatamente para este tipo de risco – permite que a procura real confirme um design orientado para as tendências antes de se comprometer com as maiores quantidades de produção que um modelo de reabastecimento padrão exigiria.