Las tendencias en impresión avanzan rápidamente y perseguir cada una de ellas es una forma razonable de diluir la identidad de una marca. Comprender qué impulsa la dirección impresa de una temporada, en lugar de copiarla al por mayor, suele ser la habilidad más útil.
Por qué vale la pena observar las tendencias de impresión, no sólo seguirlas
Las tendencias son una señal de hacia dónde se mueven los gustos de los clientes, lo cual es información de mercado útil incluso para una marca que no persigue a todos directamente. El objetivo no es necesariamente adoptar una tendencia exactamente como se ve en otros lugares, sino comprender por qué está resonando y decidir deliberadamente si esa razón se aplica a su propia marca y cliente.
Vale la pena tratar esto como una investigación de mercado continua en lugar de una lista de verificación estacional: las marcas que interpretan bien los cambios de tendencia tienden a prestar atención continuamente, no solo en el momento de planificar una nueva colección.
¿Qué está impulsando la dirección impresa de esta temporada?
La dirección de impresión actual se inclina hacia una mezcla de motivos nostálgicos que parecen hechos a mano (estilos de ilustraciones dibujadas a mano en lugar de trabajos vectoriales pulidos) junto con patrones más maximalistas y con texturas pesadas, una reacción en parte a varias temporadas de diseños minimalistas con logotipos que dominan la ropa urbana y la ropa informal. Es realmente difícil predecir con confianza si este equilibrio específico se mantendrá durante toda una temporada o si cambiará nuevamente, lo cual es parte de la razón por la que realizar pruebas antes de comprometerse con tiradas de impresión masivas, que se describen a continuación, es más importante que seguir las tendencias por sí solo.
Impresiones por ubicación frente a impresiones completas
Las impresiones por ubicación (un único gráfico colocado deliberadamente en el pecho, la espalda o la manga) cuestan menos de producir y ponen énfasis en un diseño focal. Los estampados integrales cubren toda la prenda o el panel, cuestan más debido a los requisitos del tejido y del método de impresión y se leen como una declaración de diseño más amplia. La elección afecta no sólo al costo sino también a cómo se debe crear un diseño en primer lugar: una impresión completa debe diseñarse como un patrón repetitivo o continuo desde el principio, no adaptarse a partir de un gráfico de impresión por ubicación después del hecho.
Impresiones basadas en texturas
Más allá de la impresión en colores planos, técnicas como el estampado en relieve (tinta texturizada en relieve), la impresión por descarga (eliminar el tinte de la tela en lugar de agregar tinta en la parte superior, para una sensación más suave al tacto) y los detalles en papel de aluminio agregan una dimensión táctil que una impresión plana no puede. Estas técnicas generalmente cuestan más y vale la pena reservarlas para diseños donde la textura agregada realmente sirve al concepto, en lugar de aplicarse indiscriminadamente en toda una colección.
Cambios en la paleta de colores
Las tendencias de las paletas se mueven independientemente de las tendencias de la técnica y los motivos, y vale la pena confirmar con anticipación la capacidad de combinación de tintas o tintes disponible de un proveedor si una paleta específica es central para un diseño; no todos los métodos de impresión reproducen todos los colores con la misma precisión, y la capacidad de combinación de colores varía según el proveedor y el método de impresión.
Equilibrando el diseño impulsado por las tendencias con la identidad de marca
Una marca que cambia todo su lenguaje impreso cada temporada basándose en tendencias externas corre el riesgo de ser interpretada como inconsistente en lugar de actual. El enfoque más duradero tiende a ser mantener un lenguaje de diseño subyacente consistente (un enfoque de color reconocible, un estilo de ilustración consistente) y permitir que las impresiones individuales se flexionen dentro de ese marco en lugar de restablecerse por completo cada temporada.
Probar una impresión basada en tendencias antes de comprometerse con la impresión masiva
Las impresiones impulsadas por las tendencias conllevan más riesgos que los diseños principales y probados de una marca, ya que el gusto puede cambiar más rápido que un ciclo de producción y ventas. Producir una prueba más pequeña, o probar un diseño digitalmente con un público objetivo antes de la producción en masa, reduce el riesgo de una producción completa basada en una tendencia que ya se está desvaneciendo en el momento de su lanzamiento.
Un enfoque de pedido anticipado o de entrega limitada funciona bien exactamente para este tipo de riesgo: permite que la demanda real confirme un diseño impulsado por tendencias antes de comprometerse con las mayores cantidades de producción que requeriría un modelo de reabastecimiento estándar.