Printtrends veranderen snel en het najagen van al deze trends is een redelijke manier om de identiteit van een merk te verwateren. Begrijpen wat de printrichting van een seizoen bepaalt – in plaats van het in het algemeen te kopiëren – is over het algemeen de nuttigste vaardigheid.
Waarom printtrends de moeite waard zijn om te bekijken, en niet alleen om te volgen
Trends zijn een signaal van waar de smaak van de klant zich ontwikkelt, wat nuttige marktinformatie is, zelfs voor een merk dat niet iedereen direct achtervolgt. Het doel is niet noodzakelijkerwijs om een trend over te nemen die precies zo is als elders, maar om te begrijpen waarom deze weerklank vindt en bewust te beslissen of die reden van toepassing is op uw eigen merk en klant.
Dit is de moeite waard om te beschouwen als doorlopend marktonderzoek in plaats van als een seizoenschecklist: de merken die trendverschuivingen goed kunnen lezen, hebben de neiging om voortdurend op te letten, en niet alleen op het punt van het plannen van een nieuwe collectie.
Wat drijft de printrichting van dit seizoen
De huidige printrichting neigt naar een mix van nostalgische, met de hand vervaardigde motieven – met de hand getekende illustratiestijlen in plaats van gepolijst vectorwerk – naast meer maximalistische, textuurrijke patronen, gedeeltelijk een reactie op verschillende seizoenen van minimaal, logo-forward design dat streetwear en casualwear domineert. Of dit specifieke evenwicht het hele seizoen standhoudt of weer verschuift, is echt moeilijk met vertrouwen te voorspellen, wat een van de redenen is waarom testen voordat er grote oplagen worden gemaakt, zoals hieronder beschreven, belangrijker is dan alleen het volgen van trends.
Plaatsingsafdrukken versus all-over afdrukken
Plaatsingsprints – een enkele afbeelding die bewust op de borst, rug of mouw is geplaatst – kosten minder om te produceren en leggen de nadruk op één centraal ontwerp. All-over prints bedekken het hele kledingstuk of paneel, zijn duurder vanwege de eisen aan de stof en de printmethode en lezen als een groter ontwerpstatement. De keuze heeft niet alleen invloed op de kosten, maar ook op de manier waarop een ontwerp in de eerste plaats moet worden gemaakt: een all-over print moet vanaf het begin worden ontworpen als een herhalend of doorlopend patroon, en niet achteraf worden aangepast van een plaatsingsprint.
Textuurgestuurde prints
Naast effen kleurenprinten, voegen technieken als bladerdeegprint (verhoogde, getextureerde inkt), ontladingsprinten (het verwijderen van kleurstof uit de stof in plaats van er inkt aan toe te voegen, voor een zachter handgevoel) en folieaccenten een tastbare dimensie toe die een platte print niet kan hebben. Deze technieken kosten over het algemeen meer en zijn de moeite waard om te reserveren voor ontwerpen waarbij de toegevoegde textuur echt het concept dient, in plaats van lukraak in een collectie te worden toegepast.
Kleurenpaletverschuivingen
Palettrends veranderen onafhankelijk van techniek- en motieftrends, en de beschikbare inkt- of kleurstofmatchingsmogelijkheden van een leverancier zijn de moeite waard om vroeg te bevestigen als een specifiek palet centraal staat in een ontwerp. Niet elke printmethode reproduceert elke kleur met dezelfde nauwkeurigheid, en de kleurmatchingsmogelijkheden variëren per leverancier en printmethode.
Een balans tussen trendgedreven ontwerp en merkidentiteit
Een merk dat elk seizoen zijn hele printtaal verandert op basis van trends van buitenaf, loopt het risico dat het als inconsistent in plaats van actueel wordt gelezen. De duurzamere aanpak neigt ernaar een consistente onderliggende ontwerptaal te behouden – een herkenbare kleurenbenadering, een consistente illustratiestijl – en individuele prints binnen dat raamwerk te laten flexen in plaats van elk seizoen volledig opnieuw in te stellen.
Een trendgestuurde afdruk testen voordat u overgaat op bulk
Trendgestuurde prints brengen meer risico's met zich mee dan de beproefde kernontwerpen van een merk, omdat smaak sneller kan veranderen dan een productie- en verkoopcyclus. Het produceren van een kleinere testrun, of het digitaal testen van een ontwerp met een doelgroep vóór de bulkproductie, verkleint het risico van een volledige productierun die is opgebouwd rond een trend die al aan het vervagen is tegen de tijd dat deze wordt verzonden.
Een pre-order- of limited-drop-aanpak werkt goed voor precies dit soort risico's: het laat de echte vraag een trendgestuurd ontwerp bevestigen voordat er wordt besloten tot de grotere productiehoeveelheden die een standaard herbevoorradingsmodel zou vereisen.